作者：陳培德牧師


近日，筆者在社交平台上閱讀了一篇由台灣出版同業撰文，分享從《天下雜誌》報道「首爾書展」的所見所聞引發起好些感觸。原來，南韓人每年的閱讀量已達台灣人三倍，就連當地流行音樂團體「防彈少年團」（BTS）也努力為閱讀風氣助攻，帶來韓國出版業界奇蹟地成長。相較於台灣書籍出版產值從2010年的367億新台幣，一路雪崩式下滑至2020年的190億；韓國卻從2014年的1260億新台幣，增長至2020年的1320億，叫人艷羨。

綜觀來說，造就出「韓國奇蹟」的原因有幾個。第一：南韓從2014年起實行「圖書定價制」，無論在網路、實體書店買書，最多只能獲九折，即或加上使用折價券，在書展買書優惠也不會低於八五折。打破折扣戰惡性循環綑鎖後，書店成為最大受益者，七年間新的獨立書店湧現，成效有目共睹。第二：出版社樂於嘗試以各種新形態來推介書籍，諸如西餐菜單形式，從前菜、主菜到甜點，認為閱讀跟吃美食一樣，可依照季節來品味書籍。又如營造有如甜點店的書店，桌面上放的是書封設計搶眼的小說，再用粉色甜點紙盒代替紙袋包書，吸引讀者目光。第三：出版者多花心思在跟讀者建立關係，從設計漂亮的書封、周邊商品、福袋，都是作為跟讀者互動的方式。第四：有出版家創立出版社，定位為販售「故事」團隊，從運作模式、銷售、團隊成員的職稱，都跟傳統出版社做法不同，目標是：無論大環境如何變動，影視、電影、戲劇、漫畫或遊戲，都離不開說一個好故事。

自1949年以來，香港教會文字出版事工在全球華人教會傳教事業上，曾發揮過長時期領導和舉足輕重的作用，於教義教導、教理思考、宗教教育、生命牧養、信仰踐行等多方面，貢獻良多！如今時移勢易，回歸後中大型堂會雖屢見快速發展實例，但教牧信徒閱讀風氣普遍低迷，信徒思辨能力未見增強。新冠疫症後，香港又遭逢政治改革和人口外移衝擊潮，教會出版社發展極其困難，亟需大力關注。前述「韓國奇蹟」求保本、爭變革、重塑關係、說好故事等做法，值得我們好好思考。

＊原載於《基督教週報》（3077期 / 2023年8月13日）

（章題圖片來源）

陳培德牧師
資深文字牧師，德慧文化創辦人。

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